ÌìÃÀÓ°ÊÓ

Registreerimine 2022/23. õa õpperühma lõppenud!

Mikrokraadi "Reklaam ja praktiline sisuloome" õppekava on olemuselt reklaami, loojutustamise ja visuaalse kommunikatsiooni õppeprogramm, mis toetab reklaamiloomeks oluliste teamiste ja oskuste omandamist. Õppekava läbimine annab teadmised ja oskused reklaamitekstide analüüsimiseks, visuaalide kavandamiseks ja hindamiseks, pakub võimalust osaleda audiovisuaalse (AV) reklaami tootmisprotsessis kavandamisest lõpptulemuseni ning kujundab eeldused ettevõtte või organisatsiooni visuaalse kommunikatsiooni kvaliteedi hindamiseks. Õppija lahendab erinevaid loovülesandeid ideest teostuseni.

Õppetöö toimub peamiselt koos bakalaureuseõppe "Raklaami ja suhtekorralduse õpperühmadega" ja kestab kaks semestrit. Tegemist on päevaõppega, mis tähendab, et ainekursustel osaletakse tunniplaani alusel ning puudvad õppesessioonid. Õppe eest on võimalik tasuda osade kaupa.

Mikrokraadi õppekava raames läbitud ainekursuseid on võimalik arvestada edasistes õpingutes. 

Õppekava moodulid:

Reklaamklippide stsenaristika ja tootmine (5 EAP). Kursuse fookuses on erinevaste visualiseerimismudelite sidumine suuliste sõnumitega sh analüüsitakse audiovisuaalset loojutustamist, filmikeelt ja reklaamiklippe. Iga õppija loob oma stsenaariumi, mille alusel toodetakse reklaamklipp. Kursus toimub sügissemestril koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Kursust juhendab Andres Jõesaar, PhD.  Andres Jõesaar on Balti filmi, meedia ja kunstide instituudi meediapoliitika dotsent ning meedia ja kommunikatsiooni suuna juht. Andres Jõesaarel on pikk töö- ja  juhtimiskogemust ringhäälingu ja telekommunikatsiooni sektoris, ta on olnud erinevate eraettevõtete käivitaja ja juht ning ringhäälingunõukogu liige ning esimees. Samuti on Andres Jõesaar olnud mitmete (sh Euroopa Nõukogu ja OSCE) töögruppide juht ja rahvusvaheline ekspert. Alates 2022. aastast on Andres Jõesaar Kultuuriministeeriumi meedianõunik. 

Reklaami meistriklass (3 EAP). Reklaami ja praktilise sisuloome meistriklassi jooksul kirjeldatakse, selgitatakse ja analüüsitakse reklaamitööstuses asetleidvaid tööprotsesse, tutvutakse projektijuhtimise ja loovtiimi tegutsemise põhimõtete ja protsessiga. Lahendatakse erinevaid loovülesandeid. Kursus toimub sügissemestril koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Reklaami meistriklassi juhendavad reklaamivaldkonna praktikud Sven Luka ja Alvar Jaakson. Sven Luka igapäevatööks on reklaamiagentuuri Imagine\TBWA loovtiimide juhtimine ja arendamine. Lisaks TLÃœle loeb ta külalislektorina loenguid ka EBSis ja ·¡³Ù³Ù±ð±¹Ãµ³Ù±ô³Ü²õkõrgkoolis Mainor. Teda on pärjatud mitmete kohalike ja rahvusvaheliste reklaami- ja turundusauhindadega. Alvar Jaakson on reklaamiagentuuri UTOPIA tegevjuht.

Loovkirjutamine (4 EAP). Kursus annab oskused ja teadmised reklaamtekstide analüüsiks, koostamiseks ja hindamiseks olles praktiliseks tekstistilistika kursuseks, mis käsitleb valdkondlike teemasid nagu kirjaliku eneseväljendus, esseistika, sõnamängud, stiilimaskid. Loovülesannete käigus loob õppija erinevaid tekste. Kursus toimub kevadsemestril koos tasemeõppe õpperühmaga. 

Loovkirjutamise kursust juhendab Uku Nurk. Uku Nurk on vabakutseline podcaster, koolitaja ja brändikonsultant. Eelnevalt on ta tegutsenud pikalt reklaamivaldkonnas erinevatel ametikohtadel.

Organisatsiooni visuaalne identiteet (4 EAP). Kursus annab teadmised ja oskuded organisatsiooni või ettevõtte visuaalse identiteedi loomiseks, analüüsimiseks ja arendamiseks. Ã•ppija kujundab omanäolise firmastiili mapi kasutades selleks sobilikke visuaalse eneseväljendamise võimalusi. Kursus toimub kevadsemestril koos tasemeõppe ainekursuse Korporatiivne visuaalne identiteet õpperühmaga. 

Ainekursuse õppejõud Tiina Hiob, MSc on Balti meedia ja kunstide instituudi reklaamiteooria lektor. Lisaks reklaamiteooria ja -psühholoogia valdkonna loengute ja koolituste juhendamisele on Tiina Hiob ka Reklaami ja suhtekorralduse õppekava kuraator. Tiina Hiob on Reklaami ja praktilise sisuloome õppekava sisujuht ning juhendab ka eriseminari.

Reklaami ja praktilise sisuloome eriseminar (2 EAP). Eriseminar toimub terve stuudiumi vältel ainult mikrokraadi Reklaam ja praktiline sisuloome õppekaval õppijaile. Seminari käigus luuakse raamistik tervele õppekavale, sh koostatakse õpimapp, reflekteeritakse ja tagasisidestatakse omandatud õpikogemust. Eriseminari kokkuvõtvad kohtumised toimuvad kevadsemestri lõpus. 

Eriseminari juhendab Tiina Hiob, MSc.

Keda ootame õppima?

Mikrokraadi õppekava on mõeldud neile, kes on reklaamitegevusest huvitatud ja puutuvad valdkonnaga tööalaselt kokku, kuid kellel puudub vastav erialane ettevalmistus. Mikrokraadi õppekava läbinu saab teadmised ja oskused, mis toetavad töötamist reklaamistrateegia kavandamist ja reklaamiloomet eeldavatel töökohtadel.

Õppima asumiseks on vajalik huvi reklaamivaldkonna vastu, valmisolek läbida kõik õppekava moodulid ning inglise keele oskus tasemel B2. Kuna õpe on suures osas seotud bakalaurseuseõppe õppekavaga, on läbitud erialased moodulid edasises õppes arvestatavad erinevate ainekursustena.

Miks tulla meile õppima?

Õppekava läbinu:

• mõistab reklaamitegevuse tegelikkust, sh on kogenud loomeprotsessi, teostanud ja hinnanud  loovlahendusi;
• koostab, analüüsib ja hindab erinevaid reklaamtekste;
• vormistab reklaami ideid ja lugu piltstsenaariumina (storyboard);
• on osalenud reklaamklipi tootmisprotsessis ja teab selle etappe, rolle ja ameteid; 
• oskab arvestada ettevõtte või organisatsiooni visuaalsele identiteedile (CVI) esitatavaid sisu- ja vorminõudeid;
• analüüsib ettevõtte või organisatsiooni visuaalset kommunikatsiooni;
• mõtestab, seostab ja rakendab omandatud teadmisi ja kogemusi.

Õppima pääsemiseks on vajalik koostada motivatsioonikiri, mille alusel valitakse osalejad. Õppima asuma kutsutakse personaalselt. Palume kõigepealt koostada motivatsioonikiri.